【蝦皮賣場行銷秘訣】排版的魅力


https://i.imgur.com/6L5ZDfZ.png

哈囉,我們是蝦大認證講師 MakeeZ愛自學
團隊的KK老師曾獲得2次德國紅點設計大獎肯定
因此今天要和你分享「排版」的小技巧

身為賣家的你,一定會遇到削價競爭流血戰
相信你也常苦惱到底該如何打敗對手脫穎而出
然而除了打廣告、衝好評、做服務等差異化的商業策略外
其實還有一個常被忽略的操控因子可以輕鬆掌握

在蝦皮搜尋商品時,你最在乎的是什麼?
價格? 好評? 銷量? 還是出貨地點?

別忘了最明顯的:商品圖

https://i.imgur.com/TzbhDj5.png 商品圖在搜尋頁面中佔了60%的空間
如果不包含留白,更是高達75%的面積
既然如此,怎能不把握這個近四分之三比例的珍貴資源呢?

那麼,究竟該如何做好商品圖?
除了照片品質外,排版絕對是關鍵中的關鍵
排的好可以擠身而出,排不好小心變成長輩圖

https://i.imgur.com/gdIvi0J.png

看看這兩張範例
雖然每張圖看起來都差不多
但,你是否第一眼會先注意到4號呢?

因為它掌握了排版中最基礎的技巧:

易讀

說到排版是否好看,我們常認為只有主觀的美醜標準而已
其實在好看之前,更重要的是「能看」

就像很多人會設定擇偶條件一樣
今天遇到一個新對象,不管他多麼優秀
如果沒有達到你心目中的某個擇偶標準,你們大概就無緣進一步認識了

商品圖也是一樣,無論你自認排的多好看,一定還是有人不喜歡
但如果屏除掉主觀的美感判斷,改為「是否容易被看到」作為標準
就能以更客觀理性,且有邏輯數據佐證的方式來評估圖片優劣

在易讀的技巧中,最重要的就是「一張圖一重點」
那如果商品有很多賣點,不就無法完整呈現了嗎?
想將所有賣點介紹通通放進商品主圖,是人之常情

但其實,大腦的注意力非常有限
一張圖會被看到的時間可能連一秒都不到
因此,期待消費者會認真看完所有文字,是天方夜譚

https://i.imgur.com/Q5oh7bP.png 所以,只有落實一張圖一重點的技巧
才能讓資訊好讀易懂秒吸收
讓消費者一眼就在複雜花俏的商品大海中,率先注意到簡潔有力的你

但如果只放一個重點,總覺得還是無法完整說明清楚
又或者還有其他面向的賣點,如優惠或折扣活動...等想補充說明
到底該怎麼落實一張圖一重點呢?

再和你分享另一個排版技巧:

主從

https://i.imgur.com/iYjmcLR.png

主從該怎麼用呢? 參考報紙標題就對了
報紙都是藉由主標題吸引目光,再用副標題補充說明
觀眾可以先在版面中掃視搜尋,再選擇有興趣的深入閱讀

運用了主從技巧後,即使商品主圖有多個重點
還是能達到我們的目的:一眼就理解你的主要訴求
因為一張圖一重點,只是為了要幫助排版入門的初階技巧

實際上閱讀時,還是會先注意到主要訴求
若有興趣才會繼續閱讀其他的賣點
只要掌握易讀與主從,基本上就能讓自己的商品圖「能看」

當然,排版不只這麼簡單
想從「能看」到「好看」,還有許多技巧需要掌握

那究竟該如何排出魅力商品圖呢?

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